由Youmeng +主办的2018UBDC全球大数据峰会于10月16日在北京举行。峰会的主题是“DI· Evolution“，共有40多个主题，40位知名数据专家和10多家黑色科技公司。超过3,000名数据从业者参加了会议。峰会建立了数据营销专业化，专注于数据智能驱动的数据营销的演变。

Youmeng + COO尚志虎分享了《大数据重塑数字营销方式》的主题，来自广告商面临的三大挑战——不可持续，不科学，不切实际的主线，分享全球数据如何被赋予权力的关键方面帮助广告商克服营销挑战，实现持续，科学和真实的营销回报。

以下为分享内容：

（You Union + COO仍然是直的）

一、数字营销行业困境

在营销过程中，广告商仍然面临着许多挑战：不可持续，不科学，不真实

二、数据是营销的基础设施

作为第三方全球数据服务机构，Youmeng +致力于不断提高其在营销数据领域的服务能力，并逐步解决现有营销环境中广告商的问题。

(一)营销服务系统应当是一个闭环的业务引擎发动机

我们提出的营销服务系统从业务逻辑分为四个环节：策略，激活，评估，迭代，帮助广告客户实现营销可持续性，实现广告客户自己的数据资产沉淀，并不断优化锚定。促进增长的业务目标。

(二)灵活智能的满足广告主多样化场景需求

对于Union +，2018年有一个很大的变化和升级。在营销数据服务领域，过去只提供了监测和评估工具。今年我们推出了重量级功能——第三方DMP服务，将形成一个有效的闭环，涵盖营销活动的所有关键方面。此服务将是一个完全组件化的模型，以满足各种不同的场景需求。

(三)友盟+全域数据资产赋能精准营销

Youmeng +分享全球数据资产：7亿真正的活跃消费者，1000多个本地行为标签，15个以上的行业全球数据系统，使广告商能够准确地进行市场营销。

过去，由于缺乏大量数据，营销媒体效果只能以较大的粒度进行评估，现在有可能获得更稳定可靠的TA浓度指标。这一数据量使得每个媒体资源位置的样本量和可靠的分析基础更加可靠。准确的行业标签可以准确识别暴露的人并找到行业相关性。

正是因为我们拥有全方位的海量数据和多维标签属性。在TA相关指标（如TA浓度验证）中，我们将继续优化一系列营销策略，如渠道和创意，并通过海量数据资产提供更多精细颗粒和更丰富的资源。分析和洞察尺寸。

三、破局之路

(一)解决“不持续”

1、沉淀多源数据资产，与业务完美融合

现在，广告商在AUO +数据智能平台上拥有自己独特的数据资产，他们可以获得真正的大数据功能。在现实世界中，我们拥有大量真实数据，但我们无法释放价值。例如，化妆品品牌的年投资额为数十亿元人民币，但只有78万名可识别的消费者。现在，广告客户可以在每次预算发布后批量查看精确的投放数据。随着消费者资产数据的沉淀，广告商可以在后续营销中进行聚合和扩大。

2、领先的算法识别，多源数据打通，沉淀消费者资产

借助AUO +智能数据处理功能，广告客户可以轻松地促进和量化消费者数据资产。同时，我们可以帮助广告客户对客户价值进行分层，并通过各种标签和指标分析消费者与品牌之间的关系。通过这种方式，广告客户可以在进行下一轮营销时更好地瞄准目标群体。

3、实时连接超过100个品牌媒体

在Friendship +数据智能平台的帮助下，广告商通过交易台实时连接各种品牌媒体。通过对16亿有源设备和7亿真实用户的识别数据的分析，诊断和智能计算，很容易找到最适合的活跃高潜力目标用户。多媒体平台是人群推广计划管理的一站式，有效解决营销问题。通过持续监控和评估广告效果来优化营销策略。

4、打破数据孤岛，私有DMP与大数据海洋连接

只有流动的数据才有价值，用户自己的私人DMP和友谊+ DMP数据的返回，告别过去关闭造成的不活动，激活私人DMP，连接和链接数据资产。

例如，一个着名的母婴品牌通过上市前活动积累了大量的数据资产，但由于它不可持续而无法有效利用。广告客户依赖于Youmeng +提供的ID Mapping，人群的有效识别率高达88.2％。差异化发布后，点击率提高了32.6％，这反映了广告客户自己的DMP和友谊+数据海洋整合的爆发。精力充沛。

(二)解决“不科学”

目前大多数营销活动都不可持续，因此在每次大型预算营销活动之后，我们都希望对其影响进行科学客观的评估。这时，数据资产发挥了巨大作用。

1、覆盖80%数字媒体，最大化预算覆盖

除了市场上常见的互联网数字媒体外，AU ++还涵盖了大量的离线数字媒体，这些媒体可以覆盖我们的预算最大限度地投入的媒体。

（在峰会上，Youmeng +和CoolCloud正式达成全媒体战略合作，通过整合全媒体数据，分析多场景多场景跨屏访问，解构人和多屏联想，通过技术和大数据制作媒体数据是为了跟踪多屏幕用户的行为。）

2、全链路营销活动效果评估

在分散的媒体环境中，在看到广告后很难看到消费者的完整后链接数据。基于大量活跃的用户资产和行为数据，友达+可以监控一系列预购转换意图，从点击到兴趣，以及销售转换数据，形成完整的全链接分析。

3、全域数据打通，多源渠道协调整合营销

在数字营销行业，整合营销是最基本的需求之一。在正常情况下，互联网和PC的访问率约为30％甚至更低。而我们服务的领先电子商务品牌，今年春节期间，大量的电视和互联网推出，我们在线和离线开放的数据量超过500万，远远高于市场规模高达200,000 s。从后链接效应数据中，我们发现互联网+电视（植入）+电视（硬宽）的协调效果更好。

2017年，另一个国际高端视听品牌通过监控和评估整个链接做广告，以帮助广告商识别真正有价值的媒体。

(三)解决“不真实”

所谓的现实是如何识别那些虚假的流量并准确地向广告商报告。作为第三方数据服务机构，我们将形成两个基于AI智能算法，规则引擎和累积黑名单库的完整反作弊机制：GIVT和SIVT。这将形成一个完整的反作弊系统。这个系统，我们将继续与行业协会，广告商，媒体进行沟通升级，真正帮助广告商恢复真实，支付实际流量。

在数字营销时代，我们最终将依靠人工智能摆脱不可持续，不科学，不切实际的营销困境。