最近，作为《奔跑吧》第二季的赞助商，网易考拉利用了ace品种IP的普及，并将网易考拉的品牌价值属性传播给用户。我们将分析网易考拉如何发挥多样性。知识产权营销，也许在本季《奔跑吧》可以找到答案。

最近，作为《奔跑吧》第二季的赞助商，网易考拉巧妙地利用了ace品种IP的普及，并将网易考拉的品牌价值属性传播给用户。我们将分析网易考拉如何一起玩。谈到各种IP营销，也许本季《奔跑吧》会找到答案。

的一个

新赛季“跑步”于周五（4月13日）开始，新一集的选择奥地利，因此网易考拉作为跨境电子商务自然不会错过国外罕见的机会。在因斯布鲁克住宿加早餐旅馆，明星们使用上一场比赛赚取的R币在网易树干店购买相应的产品，在第二天的活动中起到了非常重要的作用。这些明星们在网易考拉的应用商店中进行了互动，购买和尝试。

在此期间，艺术家对剧情的购买和品牌号召力完全发挥了专栏的明星效应，并在强大的互动品牌建设中给粉丝留下了深刻的印象。我也不要忘记散布李晨和郑宇等明星的有趣广播 - “在互联网上，我可以买到正宗的产品，价格与当地的一样”，而且没有办法整合感情。让用户记住。网易考拉。

两个

使用Star IP的海报协会，继续以年轻人最喜欢的俏皮，自我贬低和自我贬低的风格表达。它也是品牌通过“用户语言”与消费者产生共鸣和共鸣的一种方式。 。另一方面，这款网易考拉结合运行产品推出的产品海报可能会给我们一些启示。

海报《奔跑吧》的组合撕碎了品牌元素和网易考拉产品，主题是撕裂着名品牌，用俏皮的副本揭示产品的“真相”。这些看似“吐槽”的海报不是真的吐，而是找到用户的语言，带来一种更有趣，有趣和有用的方式，通过扎实，自我调整的方式推荐商品，使其成为最受欢迎的用户。营销工具。

例如，在《妈妈是超人》的第二次传输中，网易考拉作为该计划的合作伙伴，要求该计划将其名称改为“妈妈不是超人”，因为采访发现许多母亲不喜欢这个标签。我不想成为超人。

因此，基于这样的用户见解，网易考拉不仅邀请真正的工作场所母亲为此次活动推出一系列与产品相关的产品海报。

这项活动延续了这一战略思想，通过挖掘产品背后的话题，实现品牌生活，场景，现实主义，自我贬低的替代感。这种营销可以激发用户心中的插槽和痛点，并与公众的真实心理相吻合。它是一种增值游戏，可以实现品牌的二次沟通。

的三

另外，网易考拉在爱奇艺的版本中发挥，也在《奔跑吧》做了创意贴，利用了程序中明星的特点，再加上网易考拉的特点，做了一些内存增强。文案。

除了创意贴纸外，网易考拉还与王祖兰合作创作了一个创意视频插页，反映了网易考拉如何进行各种IP营销的进一步思考。

在这个《奔跑吧》创作插页中，王祖兰的高寒和戏弄形象与网易考拉海涛的形象非常相容，这种形象具有品质但会发挥作用。

无论是各种IP植入物，还是第二次传播的手绘设计师海报。网易考拉通过准确的消费者洞察和用户思维营销取得了良好的效果。例如，在这次营销中，它不仅吸引了很多用户改变主人的口号和品牌一起玩，而且还成功地使APP抢到APPstore排名前三。