APP产品成功的关键是需要良好的推广，当然，前提是产品需要良好。想象一下这种情况，你自己想到一个应用程序，我非常喜欢它，但界面有点粗糙，但你仍然想要推广它，我该怎么办？我认为除了特别艰苦的关系，比如英美烟草这个大兄弟有很好的关系，没有别的办法。因此，好的产品不是一个人或一个团队来考虑它。它需要由市场仔细研究，以满足一些用户的需求，然后具有良好的产品界面和经验。这么好的产品是促销成功的基石。

如果你想推广它，你需要知道APP推广的目的，然后才需要了解推广技巧。

从本质上讲，APP促销属于营销理论中的“促销”链接，通过在移动端向消费者提供产品及其活动信息来促进开发团队的销售，说服并激励消费者下载产品和购买服务。量。其中，对于不同APP的开发团队，移动端的推广目的有很大差异，我们可以区分免费和收费类产品。

　　免费型产品推广

互联网公司中存在免费APP产品，例如BAT的游戏，工具，信息，社区等。这些APP的商业模式基于大量用户。他们的促销目标是让足够的用户下载并注册个人中心。

这是因为用户不需要支付任何费用，因此用户的使用成本非常低，因此获得下载用户和注册用户相对容易。这就像邀请朋友和与朋友分享一样简单。典型的APP产品包括天气检查，百度地图，违规检查，各种输入法，浏览器和新闻应用。

　　付费型产品推广

更常见的付费APP产品，最典型的包括粉丝，旅游，金融，教育和医疗。他们的商业模式非常明确，促销的目的是获得有效的购买用户。

基于支付需求，用户的使用成本通常很高，并且获取用户的成本很高。 APP的典型示例是医疗和教育，并且获得用户的成本通常超过一千。

　拉新和活动推广

大多数时候，APP促销推广的目的是拉新。例如，淘宝或天猫APP长期购买导航，搜索引擎，网络联盟和第三方渠道的流量，正在不断提高APP下载和注册用户的数量。

作为一项不间断的日常工作，Laxin负责一些老用户的流失以及引入新用户以补充他们的需要。另一方面，它也在与竞争对手竞争，以避免被对手抢劫。情况发生了变化。

另一项工作是促进活动。每年双十一，双十二等都是京东天猫苏宁之间的争斗等，其他电子商务公司也将参与其中。促进活动的主要目的是促进销售，扩大影响力，实现利润最大化。

　效果和品牌推广

通常会首先推广初创公司或新开发的APP产品。例如，当在微信或微博甚至某些门户网站上发布软文本时，另一方需要进行注册，以便带来切实的结果。

这是因为创业公司的财务能力有限，使用高价值的品牌推广费是不现实的。另一方面，开发的APP产品可能并不完美。如果品牌推广在大范围内进行，广告费用将由于产品质量问题而引起。对于泡沫。

因此，相比之下，效果促进成本更低并且持久性更好。但是，当涉及让用户知道并记住APP产品并形成群体效应时，必须使用品牌推广，因为大型媒体上的连续轰炸广告将在他们即将忘记时继续唤醒用户。

好产品+明确推广目的=成功

除了产品对公司或开发团队很重要外，下一步就是推广它。好的产品很容易复制，但促进成型并不容易。这就是为什么有很多搜索引擎，但百度只有一个原因。因此，正如开头所提到的，好的产品是成功推广的基石。结合产品特点，业务模式和所拥有的促销资金，合理利用移动终端的免费资源和效果广告平台，并根据发展阶段制定相应的手机。 APP推广是最合理的目的。

【作者：袁淼伟，16年的互联网经验，老站长，蘑菇时代总裁，A5前营销业务网络总监，专注于移动营销和移动APP实际发布的促销领域。 】

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