作为女性的“聚集地”，小红书不仅是美妆品牌分流的重要渠道，也是众多用户穿搭种草的“圣地”。广播员通过佩戴视频和带图片的笔记进行讲解，帮助大家了解搭配技巧、品牌知识等。并找到自己适合、喜欢和需要的穿着。

从2019年的热点笔记可以看出，前十的内容集中在“穿着”、“发型”、“护肤”等品类，成交量表现大多在30万~ 50万左右。

为什么要穿火？

著名时尚大师缪西亚普拉达，曾说过：“你穿什么是你向世界展示自己的方式，尤其是在当下，人与人之间的接触如此短暂，但时尚是一种即时的交流。”

其实穿着也是不断表达自己的一种方式。你的生活态度，你是否活得精致，都藏在你的衣服里。“穿”大概就是不断寻找最适合的表达方式的过程，也正是因为如此，文章才如此受大众欢迎。

文章的表达形式

通过观察《小红书》中的许多服装笔记，我们可以看到，每个人的写作角度一般都是描述人、成本、效果、地域、场景、材质、品牌，为大家推荐服装和店铺。

有三种类型的文章：评价、种草、教程，教你如何穿搭、避坑、发现好东西。

“背后”带便签的用户

被种草后，用户希望通过“穿”来凸显自己的个人品味和魅力。但是由于个人身材等因素，线上种草需要在线下进行尝试，才能真正找到适合他们的最佳搭配。然而，网购服装失败的情况屡见不鲜。大多数线下商店体验不友好。试衣间里没有镜子。人们经常出来照镜子，进入试衣间。他们的随身物品和挑选的衣物都在里面，只能在外面等着。

优衣库解决了用户的顾虑，提供了完美的试衣环境。试衣间又多又大，里面有椅子、拖鞋和全身镜。选择很多衣服慢慢试穿，测试完后拍一张漂亮的自拍，大大提升了用户体验。

优衣库试衣间

不仅线下体验感觉不错，优衣库也和小红书集团非常一致。因为身材和年龄的限制，遵循百搭的服装搭配惯例，草钞里的基础款成为了大家的首选，而优衣库则是不区分用户年龄和性别，不受潮流影响的主力服装。

此外，优衣库的粉丝和广播员也喜欢穿搭和时尚。只有真正满足用户的需求，才能更好地帮助用户，调动用户的积极性。

优衣库音符类型

分享优衣库博主和粉丝群

平台的影响

平台不仅能让博主展现魅力，让读者获得价值，还能让品牌传播。优衣库利用线上转播商穿草分享，线下门店体验试穿，不仅满足了用户体验，也吸引了越来越多的用户在小红书分享。

他几乎每个周期也保持稳定的内容输出，或者内容量时有增加。随着音符的增多，优衣库似乎更加深入人心。

优衣库纸币数量的趋势

广播公司分享笔记带来的互动和影响，也让优衣库品牌活跃起来。每天都有很多粉丝互动，跳动的曲线让优衣库这个品牌更有活力。

摘要

在这个信息时代，它可以产生化学反应，形成用户的自发交流，以正确的表达推动正确的群体，小红书就是一个拉近品牌与用户距离的平台。